摘要
Shapiro and Varian（1999）指出網際網路的個別定價，較傳統經濟學的差別取價更具多元性。透過此觀點不難發現，線上遊戲廠商也嘗試將創新的價格策略，包裝在遊戲的經營模式裡。例如：固定月費模式、或是免月費搭配內建遊戲商城……等。因此，隨著遊戲online日益發展，到日前的網頁遊戲正式上線，可以預期到廠商對消費者，將會採取更多元的差別取價策略。 本文主要探討線上遊戲的收費策略，與網絡效果的相互影響；先由知識流程圖的概念，模擬玩家的消費行為，再透過人氣討論板的時間序列資料，加以驗證本文的論點。藉由本研究可得知線上遊戲，除了具有網絡效果的特性外；對於玩家即所謂的消費者，更具有知識外溢的影響。因此，廠商多元的差別取策略本身同時兼具網絡效果、文化消費，以及不同程度知識外溢，彼此間相互作用著。 其中，線上市場以月費制與終生免月費，此兩種收費策略最具代表性。透過對這兩種策略的長期觀察，本文在此更提出；當廠商透過上述的差別取價策略，對消費者會形成較強的知識外溢網絡效果。此後，遊戲便可建立且維持其網絡規模，再進一步的誘發或套牢玩家線上消費；這即為全文的重心—廠商如何建立知識外溢的價格策略？作者也透過資料蒐集，驗證出知識外溢策略越顯著的遊戲，其商品本身的網絡效果也更具規模。
參考文獻
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延伸閱讀
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