線上遊戲作為網路行銷工具之初探--以大安銀行e-guess猜謎網為例

The Effect of Online Games for Internet Marketing’s Research

葉志輝(Chih hui Yeh)

Advisor ： 朱全斌博士

元智大學/資訊學院/資訊傳播學系/碩士(2001年)

Abstracts

本論文研究的內容鎖定於線上遊戲利用於網路行銷的初探性研究，對於目前網際網路上利用各式線上遊戲來發展行銷業務的現況，本研究利用個案及訪談、問卷的方式企圖獲得一個初步的研究結果，以利企業主或未來研究者進行更進一步的探討。
線上遊戲領域的範圍相當的廣大，利用線上遊戲的方式也有所不同，加上網際網路的發展迅速，本研究針對此現象鎖定個案進行研究，特別是近年來各式針對網路的研究如雨後春筍般的出現，但是，其中對於線上遊戲作為行銷工具的相關研究並不多見，值此網際網路發展低潮時期，線上遊戲的發展卻逆勢大行其道，其中所隱含的行銷利基是本研究希冀探討了解的。
本研究的重點在於：
1)了解線上遊戲網站使用者使用程度對行銷效果的影響。
2)了解以線上遊戲作為網路行銷之效果。
3)了解人口統計變數對於線上遊戲網站使用程度之關係。
4)了解使用形態變數對於線上遊戲網站使用程度之關係。
並以此為出發點，對線上遊戲個案網站進行研究，希望獲得未來研究的參考價值。

Keywords

線上遊戲 ； 網路行銷 ； 品牌權益 ； 行銷效果

Parallel abstracts

The destination of this researching is a elementary study of doing Internet marketing via online-game. Hope to replicate the situation of the Internet marketing via online-game by method of case-study, interview and survey, finally contribute a premier result to help enterprise and further researching.
The scope of online-game is quite wide, and the purposes are different also. As the speedy grown of Internet, difference category of inter sites had been build up but only few of them did marketing via online-game. Online-game is coming more popular recently in the down-trend of Internet, seems there is some niches of marketing via online game. There for, author of this thesis hope to present the ways to do marketing via online-game and analysis the marketing strategy on Internet.
The emphasis of this researching are:
1)To know how the involvement of online-game site''''s user effective the marketing result.
2)To know the marketing effectiveness of a site that base on online-game services
3)To know how the statistics of population related with the involvement of user who join the online-game site
4)To know how the involvement of online-game site''''s user take effect the marketing result.
And hope it will fund a start-base to stimulate further study.

Parallel keywords

on-line game ； Internet marketing ； Brand Equity ； Marketing effect

References

11.谷雅惠（民85），資訊呈現方式對網路行銷廣告效果之研究─以實驗室方法探討WWW網路購物情境，國立中央大學資訊管理研究所未出版碩士論文。

15.潘宛青（民88），信用卡廣告涉入對銀行業品牌權益與績效之影響，逢甲大學企業管理研究所碩士論文。

24.施俊宇（民87），全球資訊網在博物館導覽上之應用-以元智大學人文藝術中心為例，私立元智大學碩士論文。

26.羅美玲（民88），電子報讀者之動機分析，私立元智大學碩士論文。

1.Aaker, David. A. (1996), “Measuring Brand Equity across Products and Markets”, California Management Review, 38(3) pp.102-120.