摘要
在現代社會中，行銷與每一個人、每一機關行號息息相關，學校雖屬於非營利組織，但在今日各級學校資源有限、招生競爭激烈的社會中，學校唯有行銷才能因應內外環境變化。學校行銷乃指學校透過各種行銷策略讓教育市場瞭解學校的存在及其特色，具體功能在提昇學校知名度，有助於學校招生。尤其是新設立的學校更需要透過學校行銷，運用各種行銷及招生策略，將學校介紹給大家。 本本文首先說明學校行銷的意義，接著釐清學校行銷的重要性及功能。並進一步以新成立的國立政大附中首次招生為例，首先簡述政大附中成立背景，並說明政大附中在行銷實務上的作法。希冀經由總體市場環境分析、市場競爭品牌分析、行銷市場SWOT分析，以及行銷策略分析常用的4P及4C分析方式，針對學校行銷理念及招生策略皆加以分析，希冀從中獲得有助於新成立的學校在行銷實務上的啟示。
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