童玩節的生與死─臺灣節慶活動的發展困境

The Life and Death of Yi-Lan International Folklore and Folkgame Festival─the Examination of the Predicaments Challenging Festivals in Taiwan

李居翰(Chu-Han Lee)

指導教授 ： 林麗雲

共同指導教授 ： 朱賜麟(Tzu-Lin Chu)

國立臺灣大學/社會科學院/新聞研究所/碩士(2009年)

https://doi.org/10.6342/NTU.2009.10180

摘要

《中國時報》在2006年刊載〈全臺飆節慶〉系列報導，點出臺灣節慶活動的許多亂象，而該系列專題也引起各方討論，並回頭檢視臺灣新興節慶活動的困境。其中，宜蘭國際童玩藝術節為報導中特別舉出的成功案例，讚揚童玩節成功帶起地方認同與創造效益。但是2007年，這個歷時十二年，臺灣公辦民營辦理節慶活動歷時最久、規模最大的活動卻對外宣佈停辦，引發外界質疑聲浪。

本研究以童玩節作為分析案例，藉此瞭解臺灣節慶發展上的脈絡與困境。本研究主要分為兩個部份，第一部份為學術研究，探討臺灣節慶活動的發展困境，並進一步回溯臺灣節慶活動的相關研究以及文化政策的發展歷程，並以官方公佈數據報導與統計資料為輔助分析。第二部份為深度報導，透過深度訪談法，以「童玩節的生與死」為題，回溯童玩節在各個階段所面臨的挑戰與困境。

研究結果發現，第一部份學術研究歸納出臺灣節慶活動的發展困境可分成五大項，而第二部份深度報導中也發現童玩節面臨的五大挑戰與前述困境相合。如下說明：

第一、文化經濟的悖離，節慶活動辦理間，在文化內涵與經濟發展中互相拉扯，實際案例的狀況是評比效益的困難，容易陷入數字迷失而忽視文化重要性。第二、中央政策的擺蕩，隨同文化政策的發展變遷，缺乏長遠的目標性與一致性。第三、政治分裂的鴻溝，說明臺灣節慶活動受到政治影響牽連甚大，活動的辦理參雜過多政治利益的考量，例如2009年宜蘭縣內的選舉，候選人便把童玩節的復辦與否作為選戰主軸。第四、活動主軸的脫序，節慶活動內容本身缺乏存在地方的獨特性，甚至出現名不符實的現象，使得活動品質降低影響遊客意願。第五、媒體關係的依存，近年來臺灣節慶活動較以往增加，面對同質性的競爭活動瓜分客源，行銷費用高居活動總預算的次高，而媒體資源在不景氣下不斷節縮。

關鍵字

童玩節 ； 節慶 ； 國際文化藝術節 ； 文化政策 ； 文建會

並列摘要

China Times released a series of in-depth reporting articles named ‘Enthusiasm of Festivals in Taiwan’ in 2006. The articles indicated some obstacles of festivals and events in Taiwan, and raised extensive discussions. In the article, Yi-Lan International Folklore and Folkgame Festival was indicated as a remarkable case study, especially its success on uniting the local community, bringing in the crowd, and to the extent, creating profitable benefits. However, in 2007, this extraordinary festival that had held 12 years in Taiwan was suddenly suspended, and such sudden movement left a big question mark in the public.

This case study focuses on finding the predicaments challenging festivals in Taiwan. The study is divided into two sections. First section is “academic research”, provides literature reviews on the development of cultural policy and related study. Second section is “in-depth reporting”, named ‘The Life and Death of Yi-Lan International Folklore and Folkgame Festival’.

The research results indicate five predicaments challenging festivals in Taiwan. First, the paradox between culture and economy. Second, the sway of governmental policy. Third, the gap between opposed political parties. Fourth, the disorder of festival essence. Fifth, excessively reliance on media resources.

並列關鍵字

Folklore and Folkgame Festival ； Festival ； International Festival ； Cultural Policy ； Council for Cultural Affairs, Taiwan

參考文獻

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