廣播電視置入性行銷管制正當性之探討

Study on Regulation of Product Placement on Television

邱祥霖(Hsiang-Lin Chiu)

指導教授 ： 彭心儀

國立清華大學/科技管理學院/科技法律研究所/碩士(2009年)

摘要

近年來廣播電視節目置入性行銷，可謂層出不窮。由於置入性行銷係將產品與節目內容緊密結合，使閱聽人藉由劇情內容感受該產品的效果與使用情境，且不易產生抗拒心理，故為廣告業主所愛用。然在節目內容中含有商業訊息的「行銷」內容應否管制，管制之密度為何，卻存在法規範與實務見解不同之情形。主管機關甚至提出衛星廣播電視法修正草案，來「解決」此一問題。惟是否修法即代表未來即可解決現行之矛盾現象，則不無疑問。

而置入性行銷議題隨著新科技的快速進展而越顯複雜。傳統上單向傳播的廣播電視，已經演變為可讓閱聽人互動點選。甚至廣告型式亦不限於該節目內容本身，以彈出式視窗、橫幅廣告等亦相當常見。因此新型態廣播電視置入性行銷，是否應如傳統廣播電視為相同之管制，則值得討論。本文將先介紹外國法規範，並探討我國實務運作上之困難，歸納出我國未來對置入性行銷可能的管制架構。

關鍵字

置入性行銷 ； 產品置入 ； 節目廣告化 ； 網路電視

並列摘要

無資料

並列關鍵字

Product Placement ； surreptitious advertising ； IPTV ； Internet Television

參考文獻

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