中國吉祥漢字字畫雙關的創作研究

中國吉祥的觀念是源自人們的心理需求而生的，在吉祥文字和吉祥圖案中可以明顯的看出人們所寄託的，一生中對於善和美的追求以及幸福的嚮往 ; 在這些有著吉祥意涵的文字和圖案中，不但富有藝術上的審美，也有著生活上的情趣。本研究以中國吉祥文字中的「福、祿、壽、囍、萬」和吉祥圖案作為對象，研究吉祥文字在民間美術設計字上的手法呈現。在大部分的傳統民間美術字上發現吉祥文字與吉祥詞語以及吉祥圖案之間的關係，有著文學修辭上諧音雙關和視覺雙關的關係，文字透過詞語能達到諧音取義的效果，使詞語再轉換做圖畫，便能轉換做視覺修辭中雙關的關係，延伸出有新意的吉祥美術字，本研究藉由吉祥文字視覺作品的案例分析，統整出適用諧音雙關轉化成視覺雙關的研究架構應用於平面海報的創作之中。透過學理的研究與案例的分析能深入的理解吉祥的文化，以及吉祥文字的形成與其意義，在瞭解之後，將此轉化做為文字與圖案形象的應用，以達到傳遞吉祥美好寓意以及溫故知新的效果。

關鍵字

視覺修辭；吉祥文字；文學修辭；雙關

並列摘要

The existence of Chinese auspicious idea is from human psychological demand. It can be seen from the Chinese character Ji "propitious" and the drawing that humans pursue the benevolence, beauty, and the desire of happiness.In these characters and drawings that accompany propitious meaning, it's not only full of artistic beauty,but have the life interests. The research is about the design of folk art in Chinese character Ji "propitious".The Chinese auspicious characters Fu "fortune", Lu "prosperity", Shou "longevity", Xi "happiness", Wan "permanent" and the drawing are the objects of research.The relation between Chinese character Ji "propitious", propitious words, and the drawing was be found in the most of the traditional folk art's characters. It has the relation between homophonic pun and the visual pun in literary rhetoric. The characters' meaning will be known from the homophone and the words can be transferred to the drawing, it will be the relation between the visual and the rhetoric pun. It's also extended to new artistic characters of propitiousness. The research through the Chinese character Ji "propitious" and propitious words analyzed the transformation from the homophone pun to the visual pun and apply this research on the creative poster designs.

並列關鍵字

visual rhetoric ； literary rhetoric ； The Chinese character Ji ； pun

參考文獻

2. 林品章，楊朝明（2008），雙關修辭的廣告認知需求對廣告效果的影響，設計學報第13卷第2期，37-50頁

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