台灣眼鏡服務產業創新行銷策略之研究

The Innovative Marketing Strategy of Optical Industry in Taiwan

魏至宏(Chih-Hung Wei)

指導教授 ： 莊立民

長榮大學/管理學院/高階管理碩士在職專班(EMBA)/碩士(2014年)

https://doi.org/10.6833/CJCU.2014.00079

摘要

本研究主要目的是透過「創新」觀點來討論台灣眼鏡服務產業創新行銷策略，並以眼鏡零售業、創新、新產品開發與文化創意產業為理論基礎。除此之外，本研究透過文獻分析法與個案研究法進行創新行銷策略的分析與討論，最後根據個案分析結果，歸納出下列三項研究命題：
1. 開發文化創意商品，提升市場競爭力。
2. 重視特定消費族群需求，拓展市場版圖。
3. 建置虛擬通路，塑造卓越的經營績效。

關鍵字

眼鏡服務產業 ； 創新行銷策略 ； 個案分析 ； 新產品開發

並列摘要

The aim of this study applied innovation viewpoint to explore the innovative marketing strategy of optical industry in Taiwan. The research framework of this study was based on the glass retail industries, innovation, new product development (NPD) and cultural and creative industries. In addition, we used literature review and case study. According to the results, three research propositions of this study were as following:
1. To exploit cultural and creative products, and to increase the market competitiveness.
2. The glasses corporation should focus specific consumer groups of demand, and to increase the scope of markets.
3. To adopt virtue channel will create the better business performance.

並列關鍵字

optical industry ； innovative marketing strategy ； case study ； new product development

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